LIMBERRY und die Löwen

Dirndl aus Hamburg? Das ist keine Frage mehr, seit dem Erfolg von LIMBERRY bei „Die Höhle der Löwen“ vergangenes Jahr muss es heißen: Dirndl aus Hamburg! Jetzt ist wieder Wiesn-Zeit und damit Hochsaison für Gründerin Sibilla Kawala. Für ein Interview mit uns hat sie sich trotzdem Zeit genommen.

Hallo Sibilla, in der Zeit, seitdem Du den Deal bei „Die Höhle der Löwen“ abgeschlossen hast, ist sicherlich eine Menge passiert. Was sind für Dich die wichtigsten Neuerungen und Meilensteine?

Zunächst waren wir in der Lage, in ein neues Büro zu ziehen – das war ein wichtiger Schritt, da ich ja vorher LIMBERRY aus meinem Elternhaus aufgebaut habe. Dann haben wir sehr viel Produktentwicklung betrieben – sowohl was unsere eigenen Kollektionen angeht, als auch die Erweiterung des Sortiments durch Accessoires und andere Designer.

Mit Judith Williams und Carsten Maschmeyer hast Du zwei sehr unterschiedliche Löwen gewinnen können. Wie sieht die Aufgabenverteilung bei den beiden aus?

Das Team von Herrn Maschmeyer kümmert sich mehr um Finanzpläne und den strategischen Aufbau, während Judith im Bereich Marketing und der Kreativarbeit ins Spiel kommt. Somit ergänzen sie sich sehr gut!

Wie gestaltet sich die alltägliche Zusammenarbeit mit den beiden, wie oft sprecht Ihr miteinander oder habt persönlichen Kontakt?

Wir haben circa einmal die Woche Kontakt.

Judith Williams und Sibilla Kawala im neuen Lager von LIMBERRY.

Mit Miss LIMBERRY gibt es eine neue, jüngere Linie. Wie unterscheidet die sich von den klassischen Modellen, und wie könnt Ihr den deutlich niedrigeren Preis realisieren?

Wir haben festgestellt, dass der Bedarf nach erschwinglichen Preisen für trotzdem schöne und qualitativ hochwertige Dirndl sehr groß war: Durch gute Händlerbeziehungen haben wir es geschafft, gute Herstellerpreise zu bekommen und konnten dadurch die neue Miss LIMBERRY Linie aufbauen. Die Designs kommen nach wie vor von mir und meiner Mutter – sie richten sich an eine jüngere Zielgruppe, sind daher verspielt, fröhlich und farbenfroh!

Im Marketing setzt Ihr vermehrt auf Bloggerinnen und Influencer. Wie funktioniert diese Zusammenarbeit?

Wir haben das Glück, dass wir durch die Höhle der Löwen eine Bekanntheit erlangt haben, die es für Influencer interessant macht, mit uns zu arbeiten. Gemeinsam mit meinem Team mache ich die Recherche, wer gut zu uns und der Marke passt und eine ordentliche Reichweite hat. Dann kontaktieren wir die Mädels und schauen, ob wir für einen Blogartikel und Posts in Frage kommen. Bestenfalls kommen tolle und sehr authentische Beiträge dabei raus!

Das Oktoberfest steht unmittelbar bevor, es ist also Dirndl-Saison. Gibt es da spezielle Trends für das Jahr 2017?

Hochgeschlossene Dirndl und Dirndlblusen aus floraler Spitze sind die Wiesn-Trends 2017! Dazu werden schimmernde Metallic-Töne oder verspielte Pastelltöne kombiniert. Und die in der Mode gerade angesagten Volants verzieren jetzt Mieder und Schürzen.

Vielen Dank für das Interview!

Fotos: LIMBERRY